日前,兩張“格林基金直播對(duì)比圖”引發(fā)熱議。圖片顯示,直播宣傳圖中的兩位女主播,與直播現(xiàn)場(chǎng)的兩位女主播容貌差異巨大,有投資者表示“受到了欺騙”。基金直播如此“包裝”,部分基民感嘆,嚴(yán)肅的基金投資變得這么娛樂(lè)化了?這是金融行業(yè)“內(nèi)卷”嗎?
北京青年報(bào)記者在采訪中獲悉,基金熱衷直播背后是基金業(yè)的一場(chǎng)流量競(jìng)賽。如今,基金直播不僅是基金公司產(chǎn)品銷售引流的一個(gè)重要方式,也是基金經(jīng)理與年輕投資者溝通的一個(gè)渠道。不過(guò),基金直播過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)于以專業(yè)、嚴(yán)肅著稱的基金業(yè)來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍,是良方還是毒藥還有待觀察;鹦袠I(yè)近來(lái)也開(kāi)始反思行業(yè)的這一現(xiàn)象,監(jiān)管部門也對(duì)金融娛樂(lè)化的傾向加以嚴(yán)格限制。
主播“拼顏值”
基金公司流量大戰(zhàn)
兩張“格林基金直播對(duì)比圖”引發(fā)熱議之后,格林基金相關(guān)工作人員對(duì)媒體解釋稱,上述直播是今年7月22日播出的,“直播是我們和投資者溝通的主要途徑,公司非常重視直播的內(nèi)容和質(zhì)量,派出的主播都是有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的員工。當(dāng)時(shí)一位員工處于孕期,導(dǎo)致外在和海報(bào)上的形象有一定的差距。”該工作人員坦承,直播的形象和海報(bào)本身就會(huì)有一定差別,加上了一些美化的處理,才出現(xiàn)了這樣的情況。
公開(kāi)資料顯示,格林基金管理有限公司成立于2016年,主營(yíng)業(yè)務(wù)為基金募集、基金銷售、資產(chǎn)管理、特定客戶資產(chǎn)管理和中國(guó)證監(jiān)會(huì)許可的其他業(yè)務(wù)。公司注冊(cè)資本2億元,實(shí)繳資本1億元,是河南省安融房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的全資子公司。
北青報(bào)記者注意到,格林基金女主播事件之后,許多網(wǎng)友都驚呼“金融業(yè)已經(jīng)內(nèi)卷成這樣了嗎”“原來(lái)一直以為高大上的基金金融業(yè),竟然也要靠女主播來(lái)拉流量”。
實(shí)際上,格林基金女主播一事并不是個(gè)案。去年12月24日,東興證券股份有限公司一組美女組合海報(bào)走紅網(wǎng)絡(luò)。照片中5位青春靚麗的女生均來(lái)自東興證券債券承銷團(tuán)隊(duì)。這組照片一改證券公司以往嚴(yán)肅的形象,5位女生動(dòng)作生動(dòng)活潑,照片充滿節(jié)日氛圍。這組照片引發(fā)熱議之后,東興證券迅速發(fā)布聲明稱:海報(bào)系債券業(yè)務(wù)總部個(gè)別人員自費(fèi)拍攝、擅貼公司Logo。對(duì)于相關(guān)人員不當(dāng)情形,公司已要求其規(guī)范個(gè)人行為,并采取責(zé)任追究措施。
一家中型的基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者,在流量時(shí)代,除了幾家頭部基金公司以外,大部分基金公司攬客的壓力很大,啟用女主播也是不得已之舉。“不只是女主播,我們現(xiàn)在鼓勵(lì)男基金經(jīng)理加入,基金圈也需要出一個(gè)李佳琦。”
直播亂象叢生
一些基金公司鋌而走險(xiǎn)
北青報(bào)記者注意到,格林基金的女主播事件還引發(fā)了眾多投資者對(duì)女主播是否具備基金直播資質(zhì)的質(zhì)疑。對(duì)此,格林基金解釋稱,基金行業(yè)對(duì)于員工的要求就是要有基金從業(yè)資格證,這兩位員工(主播)不從事投資研究崗位,公司對(duì)非投資研究員工的條件就只要求有基金從業(yè)資格,這符合相應(yīng)法律法規(guī)要求。
實(shí)際上,財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域的直播一直存在諸多亂象,一些公司挖掘網(wǎng)紅、明星加盟來(lái)提升人氣,還有些不具相應(yīng)資質(zhì)的財(cái)經(jīng)大V公開(kāi)薦股等。2021年9月,脫口秀演員現(xiàn)身某券商直播活動(dòng)。更早的2020年9月,某公募基金在一場(chǎng)基金直播中,同樣邀請(qǐng)了脫口秀演員跨界聊理財(cái)。在微博、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)也存在一些不具相應(yīng)資質(zhì)的博主在公開(kāi)薦股。一些財(cái)經(jīng)博主往往會(huì)在評(píng)論區(qū)留下相關(guān)信息、私信等方式,希望將粉絲引入微信營(yíng)銷群內(nèi),以推廣所謂的“證券投顧服務(wù)”。
在基金直播娛樂(lè)化的同時(shí),一些基金公司鋌而走險(xiǎn)。據(jù)媒體報(bào)道,有一些基金公司在理財(cái)直播中,違規(guī)推薦基金、號(hào)召投資者現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買,甚至在一些直播的打榜規(guī)則中,打出“直播間下單非貨幣基金,可以增加機(jī)構(gòu)熱度進(jìn)而沖榜”的規(guī)定。
針對(duì)基金直播的種種亂象,北京京師律師事務(wù)所合伙人雷國(guó)亞在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示,基金證券領(lǐng)域直播的主播肯定要有相應(yīng)的資質(zhì),為此才能杜絕一些違法違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生,從而維護(hù)用戶的權(quán)益。如果因?yàn)榛鹬鞑サ恼`導(dǎo)、夸大而給投資者帶來(lái)?yè)p失,那么投資者就可以追究基金主播及其背后基金公司的法律責(zé)任。
北青報(bào)記者了解到,今年6月22日,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。新規(guī)稱,對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容,主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備,直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。這意味著以往誰(shuí)都可以來(lái)做基金直播的時(shí)代結(jié)束了。
基金業(yè)陷入“內(nèi)卷”
導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè)化傾向
我國(guó)基金業(yè)最早涉及“直播”是從2020年開(kāi)始,當(dāng)年5月,支付寶開(kāi)放理財(cái)直播,此后越來(lái)越多的基金公司紛紛加入“直播大軍”,搶占電商流量風(fēng)口。基金公司從高管到知名基金經(jīng)理輪流上陣直播,讓基金公司收獲了大量粉絲。兩年多時(shí)間過(guò)去,直播目前已成為基金公司一種常態(tài)化的營(yíng)銷模式,多數(shù)公司都已形成較為成熟的流程體系。北青報(bào)記者在采訪中獲悉,多數(shù)基金經(jīng)理對(duì)直播的看法都相對(duì)正面,認(rèn)為這是基金銷售的革命,等于放下姿態(tài)走進(jìn)了客戶。“由于去年下半年以來(lái)基金多數(shù)業(yè)績(jī)慘淡,新客戶不好拉,基金業(yè)也陷入了內(nèi)卷,導(dǎo)致了過(guò)度娛樂(lè)化的傾向。”
基金公司對(duì)直播的“熱情”,還源于用戶習(xí)慣和需求的變化。華安基金近日出臺(tái)《Z世代基民洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示,新媒體和熟人社交是Z世代投資理財(cái)?shù)闹饕畔?lái)源。Z世代投資理財(cái)決策受KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)影響大。缺乏專業(yè)理財(cái)知識(shí)是Z世代基民面對(duì)的一大困境。在調(diào)研中,有受訪者表示:“金融知識(shí)比較難,要是有人講解產(chǎn)品知識(shí),提供資產(chǎn)配置建議等課程就好了。”
我國(guó)超六成線上理財(cái)用戶是80后、90后。以“投資者教育及行業(yè)投資策略”為核心的基金直播,能夠快速降低學(xué)習(xí)門檻。一名90后基金投資者向北青報(bào)記者表示,他開(kāi)始投資基金就是看了一個(gè)基金經(jīng)理的視頻,覺(jué)得說(shuō)得很好,學(xué)到了很多投資知識(shí)。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無(wú)水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實(shí)基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無(wú)人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
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同花順數(shù)據(jù)中心顯示,聯(lián)化科技12月7日獲融資買入363 92萬(wàn)元,占當(dāng)日買入金額的15 59%,當(dāng)前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過(guò)歷史50%分位水平。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日-732 45萬(wàn)3 89億1
投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。 入選理由是:公司是融資融券標(biāo)的股! 【诽匮b主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司。 投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問(wèn):公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計(jì)凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲1 06%,近3個(gè)月上漲4 9%,近6個(gè)月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬(wàn)股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來(lái),受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過(guò)16萬(wàn)
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來(lái)已累計(jì)承保規(guī)模超過(guò)6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過(guò)16萬(wàn)戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開(kāi)啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見(jiàn),將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開(kāi)市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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